Marc Thébault dévoile les secrets de l’attraction territoriale

Depuis maintenant une vingtaine d’années, les territoires français sont soucieux d’attirer et de retenir des richesses, matérielles ou immatérielles, dont ils estiment avoir besoin et dont ils veulent en faire profiter toutes leurs composantes. Ils ont suivi plusieurs pistes pour mettre en oeuvre efficacement ces stratégies, passant de la banale description à la révélation de leur nature profonde, de leurs valeurs, de leur âme. Mais sont-ils les seuls à pouvoir développer leur attractivité et rendre palpables leurs arguments promotionnels ?

Marc Thébault et les clés de l’attraction territoriale

Dans un monde où chaque territoire lutte pour attirer talents et ressources, Marc Thébault nous éclaire. À TEDxCaen, il partage une vision novatrice. L’attraction territoriale ne se limite pas à des infrastructures ou des services. Elle plonge ses racines dans l’âme même des lieux.

L’importance de l’identité

Thébault commence par une question. Qu’est-ce qui rend un territoire unique ? Pour lui, la réponse ne réside pas dans les atouts matériels. Les territoires ont longtemps cherché à cocher des cases. Ils ont suivi des modèles. Ce faisant, ils sont devenus interchangeables.

Une nouvelle approche

La clé, selon Thébault, réside dans l’authenticité. Il faut valoriser ce qui est unique. Les territoires doivent se concentrer sur leur identité. Cela inclut la culture, les traditions et les valeurs. C’est cette singularité qui attire et retient.

L’expérience personnelle de Thébault

Pour illustrer son propos, Thébault partage son arrivée à Saint-Étienne. Il décrit une cérémonie qui l’a marqué. Ce moment de partage lui a permis de se sentir connecté à la ville. C’est cette connexion émotionnelle qui rend un territoire attractif.

Le rôle de la communauté

Thébault conclut sur un point crucial. Les habitants sont au cœur de l’attraction territoriale. Par leur accueil et leur partage, ils font vivre l’identité du lieu. Ils sont les ambassadeurs de ce qui rend leur territoire spécial.

En conclusion

Les clés de l’attraction territoriale résident dans l’authenticité et la communauté. Marc Thébault nous invite à repenser notre approche. Il nous montre que chaque territoire a une histoire à raconter. C’est cette histoire qui crée des liens durables.

Marc Thébault

Sa biographie :

Marc Thébault a travaillé, pendant une trentaine d’années, dans les collectivités locales, au
service de leur communication et de leur attractivité. Il est aujourd’hui, sur ces deux thématiques,
consultant, formateur et enseignant, notamment à l’École de Management de
Normandie, à l’IEP de Rennes, à l’université de Caen et à celle d’Aix-Marseille. Il est l’auteur
d’ouvrages dédiés aux éditions Territorial et pour Weka. Il est membre du comité de pilotage
du forum Cap’Com, le rendez-vous annuel de la communication publique et territoriale.

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